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Banner:

Un banner (en español: banderola o pancarta), o más formalmente web banner, es un formato publicitario en Internet. Es un tipo de anuncio empleado en la

conocida como publicidad display, consistente en piezas publicitarias de contenido gráfico, sea estático o animado, que se encuentran localizadas en

diferentes páginas web o en aplicaciones informáticas. Los banners están diseñados con la intención de llamar la atención para así resaltar la publicidad y dar a

comunicar un mensaje. Suelen ser interactivos (es decir, clickables), dirigiendo al usuario que hace clic en el banner a la web, u otro contenido, del anunciante. La

web o soporte donde el banner va incluido recibe generalmente una retribución económica del anunciante por esa publicidad que los visitantes ven.

Se conoce como publicidad display al formato publicitario en línea en donde se muestran los anuncios en forma de banners en diferentes páginas web o en

aplicaciones informáticas. Los banners pueden tomar diferentes formas y tamaños. Pueden incluir imágenes, textos, audios, vídeos y otros formatos que puedan

llamar la atención. Generalmente se ubican en la parte superior o lateral de las páginas web, o insertados entre sus contenidos.

Los banners se crean con imágenes estáticas (usualmente JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologías como GIF, HTML5, o menos

frecuentemente Java, Adobe Shockwave y Adobe Flash. Con la evolución de HTML5 muchos de los espacios publicitarios son capaces de integrarse

completamente en la página donde se alojan. Están diseñados con la intención de llamar la atención, resultar notorios y comunicar el mensaje deseado. Por lo

tanto, estas banderolas no necesariamente mantienen la línea gráfica del sitio en el que publicitan.

Cualquier sitio web es susceptible de incluir toda clase de banderolas y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con

contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.

Significado

El anuncio en banderola, el banner, desempeñó un papel significativo en permitir el desarrollo rápido de la publicidad pagada en Internet. Con los formatos

estándar, la operación (enlace en el que se puede hacer clic en un destino) y el sistema de precios (impresiones), el anuncio publicitario digital permitió que

cualquier sitio web vendiera publicidad y proporcionó los requisitos operativos para que empresas de servidores de anuncios, como NetGravity, pudieran

desarrollar los sistemas necesarios para operar y realizar un seguimiento de la publicidad basada en web…

El banner es también único, en comparación con la publicidad que aparece en entonces medios comparables, tales como periódicos y compartimientos: a

diferencia de la publicidad en publicaciones periódicas, el anuncio promocional alienta a los consumidores de medios a dejar el servicio de medios o el producto e

ir a un entorno de medios separado (normalmente un sitio web operado por el anunciante). Por el contrario, los lectores que ven la publicidad de periódicos o

revistas físicas tradicionales no están alentados a dejar el periódico; el mensaje de la publicidad física está limitado a influir en el lector.

Eficacia de comunicación

Cada vez que un usuario accede a una página web concreta en la que se ha previsto la inclusión de una banderola, este aparece. Esto se conoce como

«impresión». En los formatos habituales, cuando el usuario hace clic sobre la banderola, automáticamente es redirigido a otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como «click through».

Cuando se relaciona el número de click through con las impresiones se obtiene una tasa denominada Proporción de clics (CTR por sus siglas en inglés, Click

through ratio) que mide el número de veces que alguien ha hecho clic sobre la banderola respecto al número de veces que se ha mostrado dicha banderola –

número total de impresiones-. Esta tasa puede variar muchísimo en función de la campaña de publicidad pero se puede considerar aceptable si ronda entre el 0,1% y el 1%.

Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para medir la eficacia de una campaña de publicidad por internet. En ocasiones sirve también para

determinar el coste que el anunciante pagará por la campaña, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por el número de impresiones.

https://es.wikipedia.org/wiki/Banner